La notion de Web documentaire, apparue lors de la généralisation de la vidéo HD sur le Web (entre 2007 et 2009), reprend l'objectif fondamental de l'écriture documentaire tout en y apportant une lecture interactive, non linéaire. Elle permet de développer un sujet plus en profondeur que par les circuits linéaires que constituent la télévision traditionnelle ou les Blu-Ray et DVD.
Mais concevoir un bon Web documentaire requiert également une attention particulière sur sa dimension asynchrone et sa logique applicative.
L'asynchronisation désigne la possibilité de mettre à jour le contenu dynamiquement, à chaque consultation et à chaque action du spectateur, sans avoir à redémarrer ou interrompre le cycle de la lecture. La logique applicative traduit l'ensemble de la valeur ajoutée induite par le traitement des données entrées par l'utilisateur (saisies manuelles, détection de son profil, géolocalisation, calculs, recherche, analyse) et l'information retournée qui en découle et qui poussera l'utilisateur à revenir ou à obtenir un retour sur l'investissement induit par le temps consacré dans l'immersion de l'univers du documentaire.
Au-delà du Web documentaire, le serious game est une application indépendante d'un site Web que l'on télécharge sur un appareil nomade et la plupart du temps payante (applications smartPhones, tablettes tactiles). Elle offre le déploiement de l'univers d'un récit (fiction, série, documentaire, animation) sous la forme d'un jeu, d'un logiciel, ou d'un moteur à forte valeur ajoutée. La notion de jeu, pas nécessairement associée à une dépense inutile, est généralement favorable à l'apprentissage et à l'adhésion à des valeurs de manière plus efficace et positive que par un discours rébarbatif. Les chaînes de télévision éducatives emploient ce procédé pour transmettre des valeurs et enseigner les matières nobles quand les enseignants des écoles peinent à faire assimiler les mêmes données par la leçon, à un public pour le coup moins attentif. Le serious game offre un modèle économique qui plus est très attractif car il justifie d'un contenu suffisemment attrayant (téléchargement de contenus récurrents, ou logique applicative addictive) pour que l'utilisateur accepte de payer pour se l'approprier.
La technologie Flash peut être utilisée pour déployer des applications de ce type,
y compris sur les appareils mobiles iPod, iPhone et iPad depuis le 9 septembre 2010.
Le rich-média représente l'ensemble des créations Web qui justifient d'une valeur ajoutée graphique et/ou technique significatives.
Cette valeur ajoutée les distingue des sites classiques par l'implémentation d'une solution applicative, d'un univers polysensoriel riche,
et de vidéo interactive ou 3D interactive.
Le rich-média constitue généralement une solution probante pour la réalisation de plans de communication impactants vers un public ciblé.
Il complète à ce titre de manière équilibrée la réalisation de sites institutionnels, accessibles, plus pérennes et souvent plus restrictifs.
Une grande marque choisira par exemple de réaliser un site corporate en XHTML pour l'accessibilité, mais de communiquer ponctuellement
sur le lancement de ses produits à travers différentes campagnes rich-média de courtes durées.
Le trans-média est la génèse d'un sens supplémentaire qui apparaît lors de la lecture de différents médias ou rich-médias,
observés, eux, indpénedemment les uns des autres et de façon isolée. Ce positionnement induit une écriture globale réféléchie en amont du projet (storytelling).
Le motion design caractérise l'ensemble des éléments graphiques animés, tous supports confondus.
Par exemple, l'habillage d'interstices télévisuels, les transitions animées entre différentes rubriques d'un site Web,
la valorisation des contenus par des effets graphiques élaborés, sont assimilés à du motion design.
Le motion design, lorsqu'il est porté sur le Web, permet en outre d'y adjoindre une couche d'interactivité permettant aux effets graphiques
de servir le contenu. Une carte géographique interactive pourra, par exemple, être animée etre chaque zoom, afin de guider visuellement
l'utilisateur sur le changement d'état du contenu. Les effets sont alors au service du contenu.
L'accessibilité représente la norme selon laquelle un contenu doit pouvoir être atteint depuis tout point de vue et par tout utilisateur.
Nous distinguons différents types d'accessibilité. L'accessibilité matérielle détermine la capacité d'un internaute à atteindre
le contenu d'un site en fonction de son équipement matériel (accès au clavier, à la souris, au bon plug-in, à un bon écran, à un bon débit).
L'accessibilité motrice désigne la capacité à aborder un contenu en fonction d'un handicap moteur plus ou moins prononcé.
Les contenus graphiquement élaborés sont souvent peu accessibles pour les lecteurs d'écran (assistants logiciels à l'accessibilité).
Mais des méthodes de conception permettent de réaliser des structures à la fois avancées et au demeurant accessibles, sans développement spécifique ajouté.
Seul un travail de conception personnalisé autorise une organisation sémantique précise des données et une accessibilité réservée vers les contenus utiles.
Le principe d'indexation mesure la faculté pour un site Web d'être bien positionné dans les résultats des principaux moteurs de recherche (ex : Google).
L'indexation d'un site est directement proportionnelle au nombre et à la qualité du contenu qu'il affiche. Mais il est autant mesuré par le nombre et la qualité des liens s'y référant (pageranking). Les arguments traditionnels employés pour faciliter le positionnement d'un site (mots-clés, descriptions), placé dans le code source des pages HTML ne sont plus vraiment pris en compte. Il faut donc structurer efficacement un site et organiser sa représentation sur l'Internet pour en faciliter son positionnement naturel. Pour garantir un bon positionnement, les contenus doivent être réels, singuliers, clairs, et ne jamais aller contre l'intérêt de l'utilisateur. Ainsi, un site purement graphique apprécié par le public pourra être placé en tête de classement, autant qu'un site classique en XHTML,
si les contenus sont souvent appelés par les utilisateurs et apportent une réelle valeur ajoutée en regard de services équivalents.
Les restrictions induites par les normes d'accessibilité ne concourent que partièlement au positionnement des pages.
Il est donc préférable de bien réfléchir au positionnement de votre site et de son identité avant de déterminer un choix de conception.
Le HTML représente la technologie employée pour les sites dits accessibles ou standards en organisant une gestion primitive mais sémantique des données.
La technologie Flash constitue une solution probante, bien que propriétaire, pour le déploiement d'interfaces riches, exclusives ou en complément du HTML. Si le Flash a longtemps été décrié parce qu'il imposait le chargement d'un lecteur propriétaire, celui-ci est désormais plus répandu que n'importe quel autre lecteur ou navigateur. Réputé pour ne pas être indexable jusqu'en 2008, Google et Adobe ont développé depuis un moteur qui indexe le Flash.
Son accessibilité, en revanche, n'est pas native et requiert un développement spécifique. Elle demeure cela dit possible. La stabilité et l'optimisation des applications Flash bénéficie également d'un langage de programmation orienté objet, plus stable que le HTML, soumis lui à la bonne interprétation de chaque navigateur et de chaque système. Il n'existe pour ainsi dire pas de frein à l'utilisation de la technologie Flash, à condition de l'utiliser pour ce qu'elle supporte de plus que le HTML élémentaire : l'interactivité et la plasticité. C'est la raison pour laquelle, il convient d'étudier un positionnement complémentaire entre ces deux technologies, et non de les opposer, en déployant chacune en fonction de ce qu'elle apporte réellement, au service de l'utilisateur et de l'objet représenté.
La technologie Acrobat permet depuis longtemps l'échange de mises en formes soignées dans un document unique, stable et homogène, quel que soit l'environnement utilisé pour le consulter. Avec le marché décroissant de la publication papier, la publication électronique au format PDF, maintenant interactive, offre une solution nouvelle et viable pour les éditeurs, les groupes de presse, les magazines et les indépendants. Il est possible de publier un document PDF interactif comprenant des contenus proprement mis en forme (styles stables, typographies embarquées) avec tous types de médias (vidéo, son, 3D, animations Flash) dans un contexte organisé à l'aide de pages animées en 3D. Les contenus peuvent être consultés même sans être connecté à l'Internet, avec un smartPhone, un ordinateur ou une tablette tactile. Les espaces disponibles pour les annonceurs sont valorisés par l'interactivité et les animations, même si le contenu éditorial demeure au format texte. La technologie Acrobat permet aussi une protection via mot de passe, et de recueillir les données saisies par l'utilisateur sans programmation spécifique et, donc, de contrôler sa diffusion. Le PDF interactif couplé à des animations Flash apporte ainsi une solution alternative au Web pour les lecteurs, mais aussi côté professionnel pour éditeurs, motiondesigners, vidéastes, modeleurs 3D, designers sonores et maquettistes.
Choisissez d'accompagner la réalisation de tout projet impliquant différents types de contenus (image, son, vidéo, 3D, rédaction, programmation, tournage, publication interactive), à destination du Web ou de la TV connectée, par un spécialiste disposant d'une vision transversale et opérationnelle sur toutes ces technologies. Engagé avec proximité dans la réflexion de votre positionnement, vous disposez d'une réponse à tout type de questionnement pour effectuer le bon choix : Comment tirer partie de chaque support de communication sans être redondant ? Quel est le support le plus efficace pour ma communication ? Quels outils déployer au sein de mon équipe ? Quelle orientation me permet le meilleur retour sur investissement ? Et bien d'autres aspects au service de l'écriture et la réalisation Web documentaire ou Web applicative. Pour chaque projet, demandez un audit, sans aucun engagement de votre part. En tant que consultant et auteur/développeur de contenu, je vous accompagne aussi bien dans la réalisation du projet ou le réalise pour vous si vous ne disposez pas des profils requis au sein de votre équipe. Un accompagnement par de la formation est également possible. Consultez les sites des organismes partenaires et agréés pour en savoir plus à ce sujet.
Pour accompagner la réalisation de votre projet Web documenaire et assurer la cohérence de la partie graphique et interactive, accédez à des services personnalisés.
Associés à des compétences externalisées : PHP/MySQL, trucages vidéo haut de gamme reconnus dans le luxe et les cosmétiques, sounddesign du secteur de la mode et de la haute couture, traductions, mise en scène avec comédiens, et en partenraiat avec des studios de tournage ou de prise de vue.
Pour toute demande de formation sur site sur l'outil Flash (animation, programmation ActionScript 2 et 3, vidéo interactive),
consultez les établissements Pyramyd, Gobelins ou Ellipse, afin d'étudier un plan de formation sur mesure, adapté à vos besoins.
Je me ferai un plaisir de vous offrir mes nombreux conseils à travers ces structures. Je ne propose pas de formation en dehors de ces centres agréés.
Ces organismes sont par ailleurs éligibles DIF, FONGECIF et AFDAS.
Pour en savoir plus : www.pyramyd.fr, www.gobelins.fret www.ellipseformation.com
- 2010 : ActionScript 3 et le motion design (Pearson Education France)
- de 2001 à 2006 : Dreamweaver 8, MX2004 et MX (Eyrolles)
- SQLI
- 5&1 sens
- AgenceW
- Publicis Mediasystem
- Euro RSCG CTM
- Hermes
- Ogilvy
- et clients personnels
Présentiels chez :
- GOBELINS, école de l'image, 73Bd St-Marcel 75013 PARIS (01 40 79 92 20)
- PYRAMYD Formations, 15 rue de Turbigo, 75002 PARIS (01 40 26 00 99)
- M2i formations, 6/10 boulevard Jourdan - 75014 PARIS (01 45 80 96 16)
et occasionnellement :
- ILOI (Le Port/La Réunion)
- Université de Marne La vallée
- Ellipse formations
-
INA
- Revue Webdesign (piges/bonus en 2010)
- Revue Computer arts (piges en 2004)
Réalisation : Arzhur CAOUISSIN, Levallois-Perret, France.
Hébergement : OVH, Roubaix, France.
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